Aus Verlagshäusern werden Serviceunternehmen
„Den erfolgreichen Verlagen gelingt ein fundamentaler Kulturwandel", sagt Sebastian Esser. Foto: Martin Gommel
Sebastian Esser ist Journalist und Gründer und Geschäftsführer von Steady, einer Plattform, mit der Medienschaffende ihr eigenes Business aufbauen können. In unserer 75-jährigen Jubiläumsausgabe haben wir 75 Ideengeberinnen und Ideengeber nach ihren Gedanken zum Journalismus gefragt. Esser sagt, Medien- und Verlagshäuser, die weiter erfolgreich sein wollen, konzentrieren sich auf menschliche Intelligenz.
26.01.2026
In der Zukunft finden einige – nicht alle – Verlagshäuser und Medienunternehmen eine neue Rolle. Sie wandeln sich zu Dienstleistern für Journalist:innen, Expert:innen und andere unabhängige Medienmacher:innen. Mit diesen gemeinsam entwickeln und vermarkten sie neue publizistische Produkte: zum Beispiel Newsletter, Podcasts oder Communitys, aber auch neue, heute noch unbekannte Formate.
Aus Verlagshäusern werden in dieser Zukunft Serviceunternehmen, die – ähnlich wie Plattenfirmen – markante Stimmen mit eigener Community zu einem tragfähigen Geschäftsmodell machen. Sie vermarkten Reichweite, verkaufen Mitgliedschaften und Abos und bieten redaktionelle Services. Im Gegenzug erhalten sie Anteile an den Umsätzen der Creators.
Einige dieser „Journalismus-Creators“ kommen aus den eigenen Ökosystemen der Verlage, aus den Redaktionen und Netzwerken, viele aber sind Talente, die anderswo ein eigenes Publikum aufgebaut haben. Ihre Communitys bilden sich aus Menschen aus Generationen und Milieus, zu denen Zeitungen und ihre digitalen Ableger längst den Kontakt verloren hatten.
Den erfolgreichen Verlagen gelingt ein fundamentaler Kulturwandel. Sie stoppen die halbautomatisierte Medienproduktion (das übernehmen Computersysteme). Sie spezialisieren sich stattdessen ganz auf menschliche Intelligenz; auf das, was Maschinen nicht leisten: Dinge finden, die neu, wahr und wichtig sind.
Sebastian Esser ist Journalist und Gründer und Geschäftsführer von Steady, einer Plattform, mit der Medienschaffende ihr eigenes Business aufbauen können.