Briefings verändern die Spielregeln

„Briefings verändern die Spielregeln des Werbemarkts", sagt Sebastian Turner. Foto:Table Media

26.02.2026

Man nehme Domänenkompetenz, Vertikalisierung und Rebundling – fertig ist Deep Journalism. Gemeinsam mit dem Kommunikationswissenschaftler Stephan Russ-Mohl entstand daraus ein Rezeptbuch (Deep Journalism), wie man besonders interessierte und deswegen zahlungsbereite Leser mit neuer inhaltlicher Tiefe ansprechen kann.

Vor über einem Jahrzehnt identifizierte der Tagesspiegel drei Berufsgruppen, die jeweils eine Großstadt in der Hauptstadt bilden könnten – Politikentscheider, Gesundheitsberufe und die Wissenschaftsszene. Daraus entstand ein Angebot, das über fünfzig zusätzliche Redaktionsstellen ermöglichte. 

Über ein Jahrzehnt später fand die Stuttgarter Zeitung heraus, dass zahlreiche Menschen in der Baden-Württembergischen Landeshauptstadt in der Mobilitätsbranche tätig sind. Seit sie nicht mehr nur als Autofahrer, sondern auch als Autobauer angesprochen werden, hat ihr Interesse massiv zugenommen.

Table.Briefings gab vor fünf Jahren als erstes „Deep Journalism only“-Medienhaus die ersten Briefings heraus, jetzt startet es als 15. Professional Briefing den Space.Table für Weltraumpolitik. Briefings verändern die Spielregeln des Werbemarkts. Während viele Leitmedien in Pressespiegeln ohne Anzeigen gelesen werden (und immer weniger Schaltungen anziehen), werden sie von den Entscheidern als Ganzes gelesen. 

Sebastian Turner ist Gründer und Herausgeber vonTable.Briefings. Von 2014 bis 2020 war er Herausgeber und Gesellschafter des Tagesspiegel.