Lernen vom Marketing
„Journalismus muss sich nicht verbiegen, muss aber lernen, sich besser zu verkaufen“, sagt Philipp Westermeyer. Foto: OMR
Philipp Westermeyer ist Gründer von OMR. In unserer 75-jährigen Jubiläumsausgabe haben wir 75 Ideengeberinnen und Ideengeber nach ihren Gedanken zum Journalismus gefragt.Westermeyer findet, Journalismus muss sich mehr auf Vermarktung und Verbreitung konzentrieren.
26.01.2026
Senden kann heute jeder. Die Grenzen zwischen Meinungen und Medienhäusern verschwimmen so stark wie nie zuvor. Der Journalismus steht vor der Herausforderung, sich im Meer aus Meinungen und Angeboten hervorzutun. Selbst exzellente Inhalte werden nicht zwangsläufig gefunden. Es braucht eine Fokussierung auf Vermarktung und Distribution der Inhalte. Hier hilft ein Blick in den E-Commerce. Ob ein Kunde ein Paar Schuhe, ein Reiseangebot oder einen Artikel beachtet und tiefer einsteigt, ist aus Marketing- oder Distributionssicht in der digitalen Welt das Gleiche.
Im E-Commerce wird alles daran gesetzt, Nutzer zu verstehen – mit Daten, Tests, Social Media Stunts oder Customer Journey Analyse. Journalismus-Manager und Journalisten werden genauso agieren müssen wie Marketing-Verantwortliche bei Zalando: Es geht um Timing, Verpackung, Distribution. Journalismus muss sich nicht verbiegen, muss aber lernen, sich besser zu verkaufen. Provokante These: Vielleicht ist die beste Voraussetzung für eine journalistische Karriere nicht nur die Leidenschaft für Inhalte und Geschichten, sondern eine Marketingausbildung bei Zalando.
Philipp Westermeyer ist Gründer von OMR.