Seltene Gelegenheit
„Wer heute Journalist ist, kann die seltene Gelegenheit ergreifen, seinen Beruf grundlegend neu zu definieren", sagt Markus Knall. Foto: Ippen Digital
Markus Knall ist Chefredakteur von Ippen.Media, dem Redaktionsnetzwerk von Ippen Digital, das intensiv mit KI experimentiert. In unserer 75-jährigen Jubiläumsausgabe haben wir 75 Ideengeberinnen und Ideengeber nach ihren Gedanken zum Journalismus gefragt. Knall sagt, KI bietet die Gelegenheit, den Journalismus grundlegend zu verändern.
26.02.2026
Was KI angeht, hat die Zukunft des Journalismus noch gar nicht begonnen. Zu oft wird generative KI nur zur Beschleunigung alter Arbeitsweisen eingesetzt. Dabei birgt sie das Potenzial, den Journalismus in seinen Grundlagen zu verändern:
1. Neue Produkte: Die Kosten für die Erstellung von Inhalten sinken. Dadurch können Inhalte besser auf Bedürfnisse kleinerer Zielgruppen angepasst werden. Eine Tageszeitung für eine 500-Einwohner-Gemeinde oder ein Radiosender für Katzenliebhaber: Mit KI in Newsrooms sind Produkte möglich, die bislang kaum vorstellbar waren. Das belebt den Journalismus, wenn es Medienhäuser sind, die diese Entwicklung treiben.
2. Neue Aufgaben: Wenn Inhalte und Produkte in unüberschaubarer Menge zur Verfügung stehen, machen digitaler Vertrieb und Marketing den Unterschied. Journalisten und ihre Inhalte müssen auf vielen Kanälen präsent sein: Insta und TikTok, App und Newsletter, Web und C-TV, Podcast und KI-Agenten. Einige Journalisten werden zu Personal Brands, sie kreieren Content für ihre persönlichen Kanäle, berichten über sich und ihre Arbeit. Redaktions-Influencer und Medienmarken müssen dabei gut zusammenspielen.
3. Neue Rollen: In Redaktionen braucht es in Zukunft zwei Rollen. Zum einen den KI-Komponisten. Er promptet und baut agentische Workflows, die Inhalte mit hohen Qualitätsstandards erzeugen, dafür ist er als Redakteur verantwortlich. Zum anderen die Creators. Als Redaktions-Influencer beschaffen sie einmalige Geschichten und Informationen, die der KI-Komponist verarbeitet. Dank Fans und Followern übernehmen die Creator das Marketing. Auch sie haben KI tief in ihre Arbeit integriert: Video, Podcast und Social-Postings – ohne effiziente Tools kaum leistbar. Wer heute Journalist ist, kann die seltene Gelegenheit ergreifen, seinen Beruf grundlegend neu zu definieren.
Markus Knall ist Chefredakteur von Ippen.Media, dem Redaktionsnetzwerk von Ippen Digital, das intensiv mit KI experimentiert.