Studie des Monats: Wie konsumieren junge Menschen Medien und welche Erwartungen haben sie an Inhalte? Dies untersucht die Studie „Gen Z und Gen Alpha Decoded – Diese Medieninhalte wollen junge Menschen sehen“ von XPLR: MEDIA in Bavaria in Zusammenarbeit mit Iconkids & youth international research GmbH.

Für die qualitative Untersuchung wurden 24 Jugendliche (12 – 25 Jahre) und 19 Medienschaffende aus Bayern befragt. Analysiert wurden Formate aus Fernsehen, Radio, Print, Podcasts und Social Media. Die Studie zeigt, dass junge Zielgruppen vor allem Authentizität, Haltung und Orientierung erwarten. Soziale Medien dominieren als Informations- und Unterhaltungsquelle, klassische Medien spielen nur noch in Nischen eine Rolle. Um diese Zielgruppen zu erreichen, müssen Medienunternehmen Inhalte plattformspezifisch gestalten und langfristig in Teams, Strukturen und Formate investieren.

Die wichtigsten Ergebnisse

Digitale Plattformen dominieren: TikTok, Instagram und YouTube sind die zentralen Orte für Informationen und Unterhaltung. Klassische Medien spielen nur noch in Nischen eine Rolle, etwa bei Live-Events oder als bewusster Gegenpol zur digitalen Reizüberflutung. Authentizität & Haltung: Junge Zielgruppen erwarten klare Werte, Nahbarkeit und Hosts/Creators, die echte Verbindung schaffen.

Orientierung bieten: Medien sollen komplexe Themen einordnen und Identifikationsmöglichkeiten schaffen.

Kultureller Wandel: Redaktionen müssen diverser werden und langfristig in Teams, Strukturen und Formate investieren.

XPLR: MEDIA in Bavaria ist eine Initiative der Medien.Bayern GmbH zur Stärkung des Medienstandorts Bayern. Sie wird gefördert durch die Bayerische Staatskanzlei und die Bayerische Landeszentrale für neue Medien.